Microeconomia Aplicada - Entendendo e Desenvolvendo os Pequenos Grandes Negócios

1 - DIMENSÃO DE MERCADO

1.1 Conceito de Micro e Pequena ´Firma´

1.2 Tipos de Mercados Existentes

1.3 Mercados de Micro e Pequenas Empresas

1.4 Definição da Dimensão de Mercado

1.5 Definição de Variáveis para Tomada de Decisão no Tempo

1.6 Estudo de Caso

1.7 Questões para Fixação

Quadro 1 Características ´clássicas´ de estrutura de mercado

Quadro 2 Distribuição da população por bairro na cidade hipotética (em mil habitantes)

2 - CONHECENDO AS VARIÁVEIS DE DECISÃO DA FIRMA

2.1 Objetivo da Firma

2.2 Teoria da Produção

2.3 Teoria de Custo

2.4 Relação entre as Funções Produção e Custo

Quadro 1 Características dos estágios de produção - curto prazo

Quadro 2 Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo

Figura 1 Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma

Figura 2 Composição custo econômico

Tabela 1 Produção e indicadores de eficiência de curto prazo de uma pequena firma fictícia de website

Tabela 2 Produção total e composição dos custos de uma pequena firma fictícia de website

Gráfico 1 Evolução da quantidade de páginas produzidas por hora trabalhada de uma firma fictícia de website

Gráfico 2 Evolução dos indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website

Gráfico 3 Estágios de produção e indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website - valores diários

Gráfico 4 Estágios de produção e custos unitários de uma firma fictícia de website - valores mensais

Gráfico 5 Evolução da produtividade e produção marginal da artesã

Gráfico 6 Evolução do custo variável médio e marginal da artesã

3 - CONHECENDO O CONSUMIDOR

3.1 Uso dos Recursos

3.2 Desejo e Satisfação: A Formação da Demanda

3.3 Mudando Comportamento do Consumidor

3.4 Elasticidades

3.5 Decisão de consumo

3.6 Questões para Fixação

Quadro 1 Classificação da procura

Figura 1 Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´

Figura 2.a Curva de Demanda do Bem X

Figura 2.b Curva de Demanda do Bem X

Figura 3 Excedente do consumidor ´fictício´ de água

Figura 4 Exemplo de decisão do consumidor

Tabela 1 Valores gastos pela população das principais cidades do Estado do Paraná em R$ mil, 1999

Tabela 2 Distribuição dos gastos de um indivíduo conforme utilidade de bens - valores por semana

Tabela 3 Relação de consumo (preço e quantidade) por litro d’água para um indivíduo e sua respectiva utilidade - valores por semana

Tabela 4 Exemplo de demanda individual e demanda total de água

Tabela 5 Informações anuais da quantidade adquirida pelos consumidores da firma fictícia moda por região dos moradores

Tabela 6 Elasticidades relativas da firma fictícia moda por região

Tabela 7 Utilidade total do café e chá para quantidades sucessivas consumidas por João

Tabela 8 Utilidade total de água e alimentação para quantidades sucessivas consumidas para Durvalino

Gráfico 1 Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´

Gráfico 2 Utilidade total da água para um banho

Gráfico 3 Formação da demanda individual do bem x

Gráfico 4 Formação da demanda individual do bem x a partir do efeito preço

Gráfico 5 Deslocamento da demanda individual do bem x a partir do efeito renda

4 - COMPETIÇÃO E ESTRATÉGIAS

4.1 Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva

4.2 Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças

4.3 Interação de Mercado e Estratégias Competitivas

4.4 Instrumentos Estratégicos de Competição

4.5 Questões para Fixação

Quadro 1 Histórico de venda da firma fictícia Moda nova a preços nominais e reais

Quadro 2 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova

Quadro 3 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova

Quadro 4 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova

Figura 1 Fluxo de decisão da firma

Tabela 1 Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes e após reorganização da produção

Tabela 2 Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes e após reorganização da produção e publicidade

Gráfico 1 Curva de oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 2 Curva de custo marginal e custo variável médio de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 3 Curva de formação da oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 4 Curvas de custos e receitas unitárias de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 5 Curvas de custos e receitas totais de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 6 Curvas de lucro total e marginal de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 7 Curvas da demanda individual e receita marginal da firma fictícia Moda nova

Gráfico 8 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova

Gráfico 9 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção

Gráfico 10 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção e publicidade

Gráfico 10 A Curvas de custos unitários da uma firma fictícia do mercado de concorrência perfeita de alimentos

Gráfico 10 B Oferta e demanda de um mercado de concorrência perfeita de alimentos

REFERÊNCIAS

C

• Características clássicas de estrutura de mercado
• Características dos estágios de produção - curto prazo
• Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo
• Classificação da procura
• Competição e estratégias
• Composição custo econômico
• Conceito de micro e pequena ´firma´
• Concorrência. Mercado. Interação de mercado e estratégias competitivas
• Concorrência. Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças
• Concorrência. Produção. Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva
• Conhecendo as variáveis de decisão da firma
• Conhecendo o consumidor
• Consumidor. Conhecendo o consumidor
• Consumidor. Decisão de consumo
• Consumidor. Elasticidades
• Consumidor. Mudando comportamento do consumidor
• Curva de custo marginal e custo variável médio de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
• Curva de demanda do bem X
• Curva de demanda do bem X
• Curva de formação da oferta individual de uma firma fictícia de mercado de concorrência perfeita
• Curva de oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
• Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção
• Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção e publicidade
• Curvas de custos e receitas totais de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
• Curvas de custos e receitas unitárias de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
• Curvas de custos unitários de uma firma fictícia do mercado de concorrência perfeita de alimentos
• Curvas de demanda individual e receita marginal da firma fictícia Moda nova
• Curvas de lucro total e marginal de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
• Custo econômico
• Custo. Relação entre as funções produção e custo

D

• Decisão de consumo
• Decisão no tempo. Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo
• Decisão. Variáveis de decisão. Conhecendo as variáveis de decisão da firma
• Definição da dimensão do mercado
• Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo
• Demanda. Desejo e satisfação: a formação da demanda
• Desejo e satisfação: a formação da demanda
• Deslocamento da demanda individual dobem x a partir do efeito renda
• Dimensão de mercado
• Dimensão. Mercado. Definição da dimensão do mercado
• Distribuição da população por bairro na cidade hipotética (em mil habitantes)
• Distribuição dos gastos de um indivíduo conforme utilidade de bens - valores por semana

E

• Elasticidades relativas da firma fictícia moda por região
• Elasticidades. Consumidor
• Estágios de produção e custos unitários de uma firma fictícia de website - valores mensais
• Estágios de produção e indicadores de eficiência produtiva em uma firma fictícia de website - valores diários
• Estratégia. Competição e estratégias
• Estudo de caso
• Evolução da produtividade e produção marginal da artesã
• Evolução da quantidade de páginas produzidas por hora trabalhada de uma firma fictícia de website
• Evolução do custo variável médio e marginal da artesã
• Evolução dos indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website
• Excedente do consumidor fictício de água
• Exemplo de decisão do consumidor
• Exemplo de demanda individual e de demanda total de água
• Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´
• Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´

F

• Fixação. Questões para fixação
• Fluxo de decisão da firma
• Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma
• Formação da demanda individual do bem X
• Formação da demanda individual do bem x a partir do efeito preço

H

• Histórico de venda da firma fictícia Moda nova a preços nominais reais

I

• Informações anuais da quantidade adquirida pelos consumidores da firma fictícia moda por região dos moradores
• Interação de mercado e estratégias competitivas

M

• Mercado. Definição da dimensão do mercado
• Mercado. Dimensão de mercado
• Mercado. Interação de mercado e estratégias competitivas
• Mercado. Micro e pequenas empresas
• Mercado. Tipos de mercados existentes
• Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças
• Mercados de concorrência perfeita: abusca pela eficiência produtiva
• Mercados de micro e pequenas empresas
• Micro e pequena ´firma´. Conceito
• Micro e pequenas empresas. Mercado
• Mudando comportamento do consumidor

O

• Objetivo da firma
• Oferta e demanda de um mercado de concorrência perfeita de alimentos

P

• Produção e indicadores de eficiência de curto prazo de uma pequena firma fictícia de website
• Produção total e composição dos custos de uma pequena firma fictícia de website
• Produção. Características dos estágios de produção - curto prazo
• Produção. Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo
• Produção. Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma
• Produção. Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva
• Produção. Relação entre as funções produção e custo

Q

• Questões para fixação
• Questões para fixação
• Questões para fixação

R

• Relação de consumo (preço e quantidade) por litro d´água para um indivíduo e sua respectiva utilidade - valores por semana
• Relação entre as funções produção e custo

T

• Teoria da produção
• Teoria de custo
• Tipos de mercados existentes

U

• Uso dos recursos
• Utilidade total de água e alimentação para quantidades sucessivas consumidas para Durvalino
• Utilidade total do café e chá para quantidades sucessivas consumidas por João

V

• Valor de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes a após reorganização e publicidade
• Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova
• Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes e após a reorganização da produção
• Valores gastos pela população das principais cidades do Estado do Paraná em R$ mil, 1999
• Variáveis de decisão. Conhecendo as variáveis de decisão da firma
• Variáveis. Decisão no tempo. Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo