Que Crise é Essa? - Manual Prático para Entender a Crise e Dicas para Enfrentá-la

AO LEITOR INTERNAUTA
Utilizando uma linguagem elétrica e ágil – como é a Internet – procurei explicar como os acontecimentos nos levaram à crise, mostrando que modas e vícios antigos (como o esquema de pirâmide) voltaram camuflados em estruturas financeiras sofisticadas, com nomes misteriosos, como: derivativos, hedge funds, subprime, CDS e outros.

De forma didática, busquei montar um mosaico com as informações disponíveis na rede mundial de computadores, traduzindo para o leitor os efeitos possíveis da crise.

O livro foi escrito dentro de um novo conceito: durante a leitura, o leitor pode acessar a Internet e alcançar a profundidade que quiser em cada tópico. Dessa forma, ele pode se conectar aos sites e blogs indicados e ampliar seu conhecimento.

Finalizo propondo ações práticas que poderão ser tomadas pelos profissionais e pequenos empresários para enfrentar a crise.

Ramiro Gonçalez

"Já se afirmou que capitalismo sem crise é igual a catolicismo sem pecado. Em algum momento, haverá o pecado, assim como o sistema econômico produzirá crises depois de grandes bonanças. O livro de Ramiro Gonçalez é um alento ao leitor, pois traduz com clareza o que está acontecendo. Assim, convido-o a escolher uma poltrona confortável, colocar um CD, escolher um bom drink e começar a leitura. O livro, que é também um ‘manual prático para entender a crise e suas conseqüências’, revela-se um prazer temperado com simplicidade, atualidade e uma análise que, sem ser puramente econômica, chama a atenção por seu modo direto e objetivo de lidar com uma situação que é - como já se afirmou - complexa e, provavelmente, duradoura".

Jairo Saddi

Doutor em Direito Econômico – USP

Pós-Doutorado pela Universidade de Oxford
Diretor do Ibmec Direito – Ibmec São Paulo

Ramiro Gonçalez
Formado em Engenharia de Produção pela POLI (USP). Iniciou a carreira como trainee na Unilever (na época Gessy Lever). Foi responsável pela linha de sabões e gerente de produto. Numa época em que o uso do computador estava se iniciando (em 1989, o máximo era ter um 386), foi convidado a implantar os sistemas de análise de dados na NIELSEN: Workstation e SPACEMAN. O desenvolvimento do projeto gerou uma aproximação com o varejo e, em 1994, foi convidado (com uma equipe pioneira) a trazer o Wal-Mart para o Brasil. Trabalhou na sede do grupo em Bentonville – Arkansas, onde aprendeu que ser grande é ser simples (ou vice-versa). Em 1998, entrou no mercado financeiro, atuando por 10 anos como responsável pela área de Informações de Mercado do HSBC. Seu conhecimento em varejo e nas classes econômicas emergentes no Brasil propiciou a oportunidade em fazer um trabalho de análise de mercado de baixa renda em Londres, que gerou um segmento mundial chamado "Passaport". Paralelamente, foi orientador dos trabalhos de conclusão de curso da FAAP, no qual novas tendências trazidas pelos alunos, como o surgimento das redes sociais na Internet, influenciaram sua busca por novas metodologias de aprendizado. Em 1997, fez o MBA em Marketing Internacional na FIA – USP, e sua monografia foi sobre "Trade Marketing: a crescente importância do varejo". Iniciou seu mestrado em 2001, na Escola de Comunicação e Artes (ECA-USP) e obteve o título de mestre em 2002, com a dissertação: "Fatores de Notoriedade de Marca". Em uma reunião da ABEP, em setembro de 2008, ao discutir a crise e as novas formas de comunicação, teve a idéia deste livro. Contribuição inestimável foram as idéias "malucas" de Luli Radfahrer, na abordagem do tema. O professor e economista José Pio MARTINS teve papel preponderante na motivação em escrever este livro. Atualmente, é professor de cursos de MBA, dentre eles o da Universidade Positivo. Atua nas áreas de inteligência competitiva e gestão mercadológica.